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很吓人的技术成营销噱头 小米8如何通吃中高端市场?

2018-06-01 14:44:25 54

骄阳似火的深圳,走过8周年的小米一口气发布了7款产品,这或许是IPO前最大规模的一次发布会。对此,有业内人士称,小米这是在为IPO冲刺加分。

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在这次的发布会中,主角注定是小米8,这是一款冲销量的旗舰,此前发布的小米MIX 2S只是提升小米品牌的形象产品。需要注意的是,在此前发布的7款产品中,小米8系列占了3款,分别是小米8 SE、小米8和小米8透明探索版,对应的价格是1799元、2699元和3699元。

输在营销上的小米8手机

从价格定位上来看,小米8是一款通吃中、高端市场的一款产品,这彰显了小米手机抢占市场的野心。可是,换个角度去看小米8这几个兄弟产品又会发现,通吃的野心固然值得称赞,但小米8有这个能力吃下中端和高端市场吗?古人有云,一心不可二用,更何况是年轻稚嫩的小米?更重要的是,通吃中高端市场的小米8手机,已经输在了营销上。

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在发布会之前,针对小米8的营销已经随处可见。在友商放出“很吓人的技术”后,小米也在微博上放出一则海报,称小米8有一大堆"非常吓人的技术",一页纸都写不下了。看过发布会发现,小米8手机并没有什么吓人的技术,一页纸完全写得下。下面,我们不妨分别剖析一下小米8的一些亮点。

双频GPS:这个看似很吓人的技术,不过是纸老虎。不可否认,双频GPS是小米8的独特功能,但这项技术并没有太高的门槛,使用博通的芯片就能实现。

屏下指纹识别解锁:这个绝对不是什么高科技,vivo X21就具备这一功能,而且早在几个月前已经发布,目前正在销售。别人正在用的技术,何来吓人一说呢?

AI拍照:这可以说是一个被国内手机厂商玩滥的技术,也成为2018年智能手机的标配功能。说白了,AI拍照就是一个更智能的拍照算法。需要说明的一点是,AI拍照除了需要算法的支撑外,硬件的支持也很重要。苹果手机搭载的A11芯片,内置网络神经处理单元;华为和荣耀使用的麒麟970处理器,则有独立的NPU处理单元。

小米8使用的是高通骁龙845处理器,也具备AI功能,但不像苹果A11和麒麟970处理器一样,拥有独立的AI单元。所以,小米8的AI拍照只是当下流行的技术,不吓人。

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小米8透明探索版的机身:在更高端的一款产品上,小米引入了透明的机身,这在制造工艺上是一次突破,但这并不是什么吓人的技术。

看完产品就会发现,小米8系列的几款产品,与此前的营销有很大的差距。用营销过度的美化产品,让小米8输在了起跑线上。试想,把一些很普通的技术,包装成很吓人的技术,强烈的反差之下,消费者还会喜欢小米8手机吗?

小米8通吃中高端市场的尴尬

小米8系列能否通吃中高端市场,我们不妨分析一下这几款产品。先来看下小米8 SE这款手机,说白了这就是廉价版的小米8。据悉,小米8 SE搭载了高通骁龙710处理器,使用了一块5.88英寸的屏幕,后置双摄像头。在发布会上,雷军表示小米SE手机是骁龙710处理器首发。疑问来了,不久坊间传出vivo NEX就是一款搭载了骁龙710处理器的手机。另有消息称,联想和OPPO也会推出基于骁龙710处理器的手机。到底谁是首发?

由此不难看出,小米8 SE是一款比较廉价的手机,严格来说不能说是一款中端手机,只能是一款针对低端市场的千元机。与小米8相比,小米8 SE的硬件配置太廉价。要知道,小米8搭载的是高通845处理器,这是高通的旗舰处理器,而且是6G内存起步。除此之外,在摄像头和制造工艺方面,小米8也要高出小米8 SE很多。

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对于小米8的硬件配置,此前网上的爆料已经很多。在价格方面,小米8的售价为2699元,比传闻中的要低不少。让人意外的是,小米8手机既没有无线充电,也没有屏下指纹识别这些流行的技术。如果说小米8的亮点,那就是支持3D结构的脸部识别,这是其他安卓旗舰手机所没有的一项技术。不难看出,无论是与华为、OPPO和vivo的旗舰机器相比,还是与自家的旗舰小米MIX 2S相比,小米8手机的亮点并不多,只能说是一款中规中矩的手机

当然了,作为售价更高的小米8透明探索版,亮点自然要多一些。除了拥有屏下指纹解锁技术外,透明的机身设计,成为了最吸引消费者的一个卖点。价格贵了一千块钱,功能只多了一个屏下指纹解锁,外观上用的透明机身,小米8透明探索版无疑更具性价比。只是,消费者能否抢到还是一个未知数。

对比小米8系列的三款手机会发现,每一款手机的价格差都在1000元(小米8 SE手机小米8手机的价格差是900元)左右的区间。从1799元到3699元,小米8三个系列手机的价格跨度有点大。近2000元的差距,却没有太显著的区别。试问,小米8系列如何通吃中、高端市场?更重要的一点是,作为主打产品的小米8手机,与OPPO R15和vivo X21相比优势并不明显。这种情况下,小米8有多少胜算?

写在最后:客观地说,与此前的产品规划一样,小米8系列的产品规划,也有点左手右手互搏的情况。既然要从OPPO和vivo这两个竞争对手中抢占市场,小米必须拿出过硬的产品。虽说小米8有骁龙845加持,但仅靠处理器的品牌效应,小米8想通吃中高端市场显然有些吃力。如果产品战略受挫,那么小米8的吃相就会很尴尬。